Per accelerare il suo business nei profumi di lusso e di prestigio, The Estée Lauder Co. si appresta ad aprire un atelier di fragranze a Parigi il prossimo anno. “I profumi sono stati una categoria vincente per l’azienda, sin dagli albori con il marchio Estée Lauder nel 1953”, ha dichiarato a Wwd Stéphane de la Faverie, presidente esecutivo del gruppo di The Estée Lauder Co., aggiungendo che da qualche anno la categoria ha avuto sempre più successo per il gruppo.
Le vendite nette del business dei profumi dell’azienda, che comprende i marchi Tom Ford, Estée Lauder, Éditions de Parfums Frédéric Malle, Le Labo, Kilian Paris, Clinique, Jo Malone London, Aerin Beauty e Aramis, sono cresciute di quasi il 40% rispetto all’anno fiscale 2019, pre-pandemia.
La Francia è stata scelta come sede dell’atelier poiché il Paese è la culla della profumeria e da lì nascono molte innovazioni. “È anche il luogo in cui hanno sede molte delle case: case di profumi, partner e fornitori di ingredienti, fornitori di imballaggi e fornitori di produzione”, ha affermato de la Faverie. “Quindi per noi questo ci dà davvero la possibilità di essere vicini ai nostri partner storici con i quali vogliamo rafforzare la nostra partnership”.
L’obiettivo è anche quello di avere accesso ai migliori talenti creativi, “per continuare a sbloccare prodotti innovativi, packaging innovativi, innovazione concettuale e per realizzarli a maggiore velocità”.
L’apertura dell’atelier è prevista per la fine del 2024 e la sua espansione avverrà gradualmente. “All’inizio sarà piccolo, perché vogliamo un team agile che lavori molto vicino ai nostri fornitori”, ha concluso de la Faverie.
Secondo Euromonitor International, le fragranze premium hanno generato vendite per 37,7 miliardi di dollari nel 2022, con un aumento dell’8,8% su base annua. La parte superiore della piramide rappresenta circa il 15% delle vendite totali di fragranze, ma sta registrando una crescita da 2,5 a 2,6 volte più rapida, ha affermato de la Faverie. L’80% della crescita del segmento è guidata dai giovani consumatori: Millennial e Generazione Z.