L’obiettivo di Hou Juncheng, fondatore e principale azionista del gruppo cosmetico Proya, è di possedere la più grande azienda di cosmetici della Cina. Il gruppo, che realizza prodotti di bellezza, articoli per la cura della pelle e make up, opera attraverso il marchio omonimo, brand cinesi locali come Timage e licenze per diversi marchi europei e coreani, come Zwyer Caviar, Artemis e Hapsode.
La strategia di Proya si basa su e-commerce, live streaming e influenza sui social media e il suo business, concentrato in Cina, è ora in forte espansione, tanto che Forbes ha inserito Hou nella lista del 2020 dei miliardari cinesi con una fortuna del valore almeno di 1,2 miliardi di dollari. Nel 2021, il gruppo ha messo a segno vendite annue pari a 4,6 miliardi di RenMinBi (circa 650 milioni di euro), l’80% dei quali provenienti dalle vendite online. Il 2022 ha registrato una crescita delle vendite di circa il 40%, mentre l’obiettivo al 2024, secondo quanto riporta Fashion Network che ha intervistato Hou, è di raggiungere quota 10 miliardi di RMB (1,45 miliardi di euro).
Proya, quotata alla Borsa di Shanghai dal 2017, vede nel mercato cinese dei cosmetici potenzialità di crescita dell’11% nel 2023, per arrivare a valere circa 85 miliardi di dollari. “Una ricerca ha mostrato che i consumatori cinesi spendono circa 40 dollari all’anno pro capite in cosmetici – ha dichiarato Hu a Fashion Network -. Credo che tra 10 o 20 anni il nostro consumo non sarà molto diverso da quello occidentale. E ricordate che ci sono 20 volte più persone in Cina che in Francia, quindi stiamo parlando del fatto che la Cina sta diventando un mercato davvero enorme”.
La capitalizzazione di mercato di Proya è attualmente di quasi 7 miliardi di dollari e Hou possiede il 35% del gruppo le cui proposte si rivolgono prevalentemente a un target di consumatori tra i 18 e i 24 anni.
Guardando avanti, riporta Fashion Network, Hou intende pianificare una fase di sviluppo internazionale per Proya per competere contro giganti globali come L’Oréal ed Estée Lauder. Inoltre, Hou intende associarsi e collaborare con il governo del distretto di Wuxing, della città di Huzhou, per promuovere la costruzione della China Beauty City.