Fila ha annunciato il lancio di Fila+, una nuova linea che rappresenta la storia del marchio nell’abbigliamento sportivo, reimmaginata attraverso la lente del design contemporaneo. In concomitanza, il brand ha ufficializzato la nomina di Lev Tanju, fondatore dell’acclamato marchio di skatewear Palace, a direttore creativo di Fila+. Traendo ispirazione dagli archivi Fila, la linea rappresenta una nuova interpretazione delle silhouette classiche, con pezzi che fondono artigianalità e autenticità, adatti allo stile di tutti i giorni.
Cresciuto e influenzato dalla vibrante cultura skate di Londra, Tanju è diventato un nome di spicco nello streetwear dopo aver lanciato il suo marchio nel 2009. Il designer manterrà il suo ruolo di direttore creativo di Palace. Il suo ruolo nella collezione di debutto di Fila+ segna l’inizio di un nuovo capitolo. “Fila ha una storia ricca e straordinaria che dura da oltre cento anni. Sono rimasto stupefatto dalla vastità dell’archivio, che ho amato nella sua interezza. Il ruolo di Pierluigi Rolando, la sua spinta verso l’innovazione e i suoi progressi rivoluzionari mi hanno davvero ispirato”, ha commentato Tanju.
Al centro di Fila+ c’è l’iconico logo F-Box, vero simbolo del marchio. Il logo aggiornato vanta nuovi colori, con il verde e una tonalità più brillante di rosso su sfondo bianco che incarnano i colori della bandiera italiana. Lo sviluppo in collaborazione con More Consulting e la partnership di licenza con 247 vedranno Fila+ distribuito a livello globale, concentrandosi su una selezione di piattaforme di e-commerce, department store e boutique. La prima collezione Fila+ sarà presentata ai buyer questo mese, seguita dal reveal al pubblico e ai media attraverso una campagna nel giugno 2024.
Il debutto della nuova linea non è però l’unica novità per l’azienda. Negli scorsi giorni, Fila Holdings Corporation, la casa madre di Fila con sede in Corea del Sud, ha infatti annunciato una nuova struttura di leadership, nominando Todd Klein, attuale presidente di Fila Usa, come global brand president. Klein risponderà a Fila Holdings e entrerà a far parte del consiglio di Fila Luxembourg, una sussidiaria interamente di proprietà di Fila Holdings che supervisiona il marchio globalmente in tutti i mercati tranne la Cina, Hong Kong e Macao. Oltre alle sue attuali responsabilità, Klein assumerà il controllo delle operazioni complessive del brand, comprese le strategie globali di prodotto e marketing.