“Non c’è mai stato un momento migliore per essere in New Balance. Lavoriamo ogni giorno per dare il meglio”. Non nasconde il suo entusiasmo Joe Preston, CEO del marchio sportivo di Boston, che ha archiviato il 2023 con vendite per 6,5 miliardi di dollari (poco meno di 6 miliardi di euro), in aumento del 23% sul 2022. Motore di questa performance sono tutte le aree geografiche in cui New Balance è distribuita, con un +35% in Europa e un +20% negli Stati Uniti. I risultati complessivi – ricorda Yahoo Finance – evidenziano una progressione delle vendite pari al 96,6% dal 2020, quando il giro d’affari si attestava a 3,3 miliardi di dollari. Dal 2020, le vendite di New Balance sono “quasi raddoppiate” in ogni regione. Nel 2018 la società aveva fissato, come obiettivo per il 2023, i 7 miliardi di dollari di ricavi.
New Balance è oggi nota principalmente per le sue scarpe. Tuttavia, nel 2023 il business globale dell’abbigliamento ha superato il miliardo di dollari, segnando un record per il brand. La categoria “rimane un obiettivo prioritario anche per il 2024”, ha aggiunto Preston. “Nel 2023 abbiamo continuato con investimenti record nelle nostre capacità digitali, nelle campagne del marchio e abbiamo confermato il nostro impegno nei confronti della produzione nazionale”, ha ribadito il CEO, ricordando la recente espansione dello stabilimento di Skowhegan, nel Maine, e del suo nuovo polo a Londonderry, nel New Hampshire.
New Balance ha precisato che ad alimentare le vendite è stato il mix di rivenditori specializzati e attività dirette al consumatore. L’azienda prepara ad aprire 90 nuovi negozi nel 2024 e a ristrutturare 50 punti vendita esistenti. Quanto al canale wholesale, diversi rivenditori di sneakers e articoli sportivi hanno menzionato New Balance tra i best performer. Lo scorso novembre, la CEO di Foot Locker Mary Dillon aveva spiegato a Footwear News che il balzo delle vendite di New Balance nel terzo trimestre era stato ben superiore rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con risultati positivi delle proposte uomo, donna e kids.