Secondo una ricerca di Cosmetify, il marchio di bellezza più popolare su TikTok nel 2023 è Huda Beauty, che ha accumulato oltre 8,7 milioni di follower e 187,2 milioni di like video sulla piattaforma. Anche l’hashtag ufficiale #hudabeauty su TikTok ha oltre 5,7 miliardi di visualizzazioni. Segue Rare Beauty, fondato nel 2019 dall’attrice e cantante Selena Gomez che su TikTok ha accumulato oltre 3,5 milioni di follower, 50,3 milioni di like video e 5,7 miliardi di visualizzazioni per l’hashtag ufficiale #rarebeauty.
Per quanto riguarda i marchi di prodotti skincare, il più popolare su TikTok nel 2023 è The Ordinary, che ha accumulato oltre 1,1 milioni di follower e 13,3 milioni di like sulla piattaforma. Anche l’hashtag ufficiale #theordinary su TikTok ha oltre 3,4 miliardi di visualizzazioni. Il secondo marchio skincare su TikTok più popolare è CeraVe, fondato nel 2005 da Tom Allison. Su TikTok il brand ha accumulato oltre 1,3 milioni di follower, 5,5 milioni di like video e 8,8 miliardi di visualizzazioni per l’hashtag ufficiale #cerave.
Per quanto riguarda gli influencer, la più grande influencer di bellezza su TikTok nel 2023 è Kylie Jenner con oltre 54,4 milioni di follower e 1,2 miliardi di like video su TikTok, con un guadagno stimato di oltre 87.000 dollari per video. Segue James Charles, che attualmente ha oltre 38 milioni di follower e 1,2 miliardi di like video sulla piattaforma. Per ogni video che pubblica su TikTok, si stima che James guadagni oltre 60.700 dollari. La terza più grande influencer di bellezza su TikTok è Abby Roberts, che ha raccolto oltre 16,6 milioni di follower e 1,5 miliardi di like video con una stima di guadagno di quasi 26.600 dollari per ogni video che pubblica su TikTok.